La Región de Murcia ha vuelto a demostrar su potencial agroalimentario en Fruit Attraction 2026, una de las grandes citas internacionales del sector hortofrutícola, celebrada en IFEMA Madrid. Una feria que reúne a empresas, productores y profesionales de todo el mundo y que se ha convertido en un escaparate imprescindible para mostrar la calidad, la innovación y la capacidad exportadora de las empresas murcianas. Este año ha reunido a 2.500 empresas de 78 países, con 123 empresas de la Región de Murcia.
Y entre las protagonistas de esta edición también encontramos a numerosas mujeres que, desde puestos de dirección, marketing, comunicación y otras áreas estratégicas, contribuyen al crecimiento y posicionamiento de algunas de las principales compañías agroalimentarias de la Región.
Es el caso de Cristina Inclán, Marketing Manager de El Dulze, para quien participar en Fruit Attraction representa una oportunidad de establecer conexiones y explorar nuevas formas de colaboración entre empresas.
«Estar presente en Fruit Attraction supone, desde mi perspectiva profesional, mucho más que participar en una feria: es una oportunidad para conocer nuevos proyectos, descubrir marcas y generar relaciones que puedan convertirse en colaboraciones y campañas conjuntas con otras empresas del sector», explica.
Cristina destaca especialmente el valor de compartir conocimientos y recursos entre compañías: «Creo firmemente que cuando compartimos recursos, ideas y capacidades, podemos crear acciones de marketing más potentes y llegar más lejos, generando un auténtico win-win para todas las marcas implicadas».
Una visión que también pone el acento en el orgullo de representar a la Región de Murcia y en la oportunidad de dar visibilidad al talento y la innovación de su industria agroalimentaria.
Toñi Piernas, directora de Marketing y Comunicación de Cricket y presidenta de +Brócoli , vive esta cita como la culminación de muchos meses de preparación. «Para mí, estar en Fruit Attraction es ver materializado todo un año de trabajo. Es el momento en el que todo lo que hacemos desde Cricket, la planificación, el esfuerzo, la estrategia y el trabajo en equipo, toma forma y se convierte en una imagen de marca que podemos compartir con nuestros clientes y con el sector».
Como especialistas en brásicas y alcachofas, Cricket ha querido aprovechar esta edición para mostrar también todo el trabajo que existe detrás de cada producto. Una propuesta que ha cobrado vida a través de la figura de un brócoli representado en un cuadro al óleo del artista Javier Hernández Escobar. «Hemos querido transmitir que, detrás de un gran producto, siempre hay un proceso, mucho cuidado y muchas personas».
«Ahí es donde mi papel como directora de Marketing y Comunicación cobra especial sentido: convertir todo ese trabajo en una historia que se pueda ver, entender y sentir», señala Toñi, que define Fruit Attraction como «el reflejo de todo lo que somos y de todo lo que hemos construido juntos como empresa y como marca líder».
La feria también ha contado con la presencia de Carmen Caballero, directora de Calidad de Moyca, para quien Fruit Attraction es una cita imprescindible en el calendario profesional. «Es una oportunidad estupenda para coincidir con clientes, proveedores y compañeros del sector, compartir experiencias, conocer las últimas innovaciones y tomar el pulso al mercado», explica.
Además de su vertiente comercial, Carmen destaca la importancia estratégica de este encuentro para la compañía: «Es un momento clave para nosotros de cara a empezar a preparar la campaña de importación, conocer la situación en los próximos orígenes y anticiparnos a lo que viene».
Una cita que también vive con especial orgullo por la oportunidad de representar al tejido empresarial murciano: «Es un escaparate internacional excepcional que pone en valor la importancia y el dinamismo de nuestro sector. Y, por supuesto, siempre es un orgullo estar allí representando a Moyca y a la Región de Murcia».
Otras mujeres que impulsan el sector agroalimentario murciano
La presencia femenina en Fruit Attraction también tiene otros nombres propios. Entre ellos, como el de Beatriz Domenech, Responsable de Comunicación y Marketing de Agromark que, en esta ocasión no ha podido asistir, o Yolanda Zapata, Key Account Manager de Tosca.
Fruit Attraction es una oportunidad para hacer negocios, abrir nuevos mercados y mostrar la fortaleza de una industria fundamental para la economía regional. Pero también para reconocer a las mujeres que forman parte de ella y que, con su trabajo diario, están contribuyendo a escribir el presente y el futuro del sector agroalimentario de la Región de Murcia.
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