Texto y fotografías: M.ª José Puche
Una marca personal comienza cuando una profesional decide mostrarse tal como es, sin filtros ni artificios. Cada marca tiene su propia luz, y descubrirla es un proceso de mirar hacia dentro antes de proyectarse hacia fuera.
La marca personal no se construye solo con estrategias o presencia digital, sino con coherencia, con propósito y con la capacidad de mostrarse tal como una es. Esa autenticidad, tan difícil de fingir y tan poderosa cuando se transmite desde dentro, es lo que diferencia a las profesionales que dejan huella.
En esta sección de Business Women RM, tengo el placer de conversar con mujeres que han sabido convertir su talento y su esencia en una marca personal sólida, reconocible y profundamente humana. Arquitectas, comunicadoras, creativas o asesoras de imagen, todas ellas comparten un hilo común: la pasión por su trabajo, la claridad en su propósito y el compromiso con hacerlo visible desde Murcia hacia el mundo.
A través de sus respuestas, descubriremos cómo cada una ha ido construyendo su propio relato profesional, integrando lo que hace con lo que es, y demostrando que la verdadera marca personal no se fabrica, se revela.
Azucena Marín Cano, periodista, presentadora y CEO de Comunicología
Con una amplia trayectoria en medios, comunicación corporativa y liderazgo femenino, Azucena Marín representa la fuerza de la palabra y la coherencia en la proyección pública. Su presencia, tanto ante las cámaras como en el ámbito empresarial, transmite confianza, claridad y propósito. Ha hecho de la comunicación su herramienta más poderosa, construyendo una marca personal sólida y cercana capaz de inspirar a otras mujeres a mostrarse con voz propia y autenticidad.
BW. Azucena, has desarrollado tu carrera entre los medios de comunicación y el entorno empresarial, ¿cómo ha influido esa dualidad en la construcción de tu marca personal?
AM. De forma decisiva. Crecer profesionalmente entre micrófonos, cámaras, notas de prensa y redacciones de todo tipo, ejecutar labores directivas en un grupo de empresas y crecer en un entorno de empresa familiar ha construido la persona que soy.
Sumergirme en cada una de estas realidades ha disparado mi empatía, algo que creo que es mucho más potente cuando conoces algo profundamente. Hoy soy capaz de entender las necesidades de la comunicación entre las personas de distintas áreas, las de mi compañía y las de aquellas con quienes hago proyectos de formación, y conjugar las necesidades con la capacidad real que tenemos para darles solución y que además sea económicamente sostenible para todos.
BW. Como periodista y presentadora, tu imagen pública ha sido parte esencial de tu trayectoria, ¿qué claves consideras fundamentales para proyectar una comunicación auténtica?
AM. Ya has dicho la clave en la pregunta. Para transmitir una comunicación auténtica hay que ser auténtica. Detectamos a un impostor o impostora rápidamente a través de pequeñas incongruencias en su estilo y comunicación. Por eso es imprescindible para mí sentirme cómoda con lo que esté contando, con mi ropa e incluso con el entorno en el que lo esté haciendo. Crecí con una máxima: “Allá donde fueres, haz lo que vieres”. Para mí es imprescindible vestirme de forma adecuada a cada ocasión sin perder de vista mis principios, mis valores y mi estilo propio.
BW. En tu opinión, ¿qué papel juega la voz femenina en la comunicación empresarial de hoy y cómo se está transformando en la Región de Murcia?
AM. Creo que las mujeres formamos ya parte del juego empresarial. Que ya no sorprende a nadie que una mujer sea la CEO, la CFO, la consejera delegada o la presidenta de una empresa o una institución. Eso sí, no creo que esta realidad esté completamente afianzada ni en todas las instituciones y empresas. Debemos mantenernos en esta libertad. Ahora es el turno de demostrar la valía del 100 % de la población, mujeres y hombres.
Tania Hortelano, asesora de imagen y experta en colorimetría y psicología del color
Auténtica, empática y con una sensibilidad especial para captar la esencia de cada persona, Tania Hortelano ha convertido la imagen en una herramienta de autoconocimiento y empoderamiento. Su trabajo va mucho más allá del estilo: se centra en acompañar a mujeres a descubrir su propia luz y proyectarla con coherencia. Su marca personal se ha construido sobre la elegancia natural, la cercanía y la convicción de que la verdadera belleza comienza cuando te reconoces en el espejo.
BW. La imagen puede ser una herramienta de autoconocimiento y empoderamiento, ¿cómo ayudas a tus clientas a descubrir su esencia a través del color y el estilo?
TH. La imagen es una herramienta muy poderosa de autoconocimiento, porque cuando una persona se ve reflejada en el espejo, tal y como se siente por dentro, todo cambia.
En mis asesorías trabajo con el color como punto de partida, porque el color tiene una conexión directa con nuestras emociones y con la forma en que comunicamos.
Mi objetivo siempre es que cada persona se vea y se sienta en su mejor versión.
BW. En tus formaciones y charlas, hablas de la importancia de la coherencia entre lo que se ve y lo que se transmite. ¿Qué significa para ti «ser imagen de tu mensaje»?
TH. Para mí, ser imagen de tu mensaje significa vivir en coherencia con lo que comunicas. No se trata solo de vestir bien, sino de que tu imagen refleje tus valores, tu personalidad y la esencia de lo que quieres transmitir en cada momento.
Cuando hay coherencia entre lo que se ve y lo que se siente, el mensaje cala con más fuerza y autenticidad. Al final, ser imagen de tu mensaje es el reflejo más honesto de quién eres y de lo que aportas.
BW. Si pudieras dar un único consejo a una mujer que quiere empezar a construir su marca personal desde la autenticidad, ¿cuál sería?
TH. Le diría que empiece por conocerse. La autenticidad nace del autoconocimiento, no de seguir tendencias ni de parecerse o copiar a nadie. Cuando una mujer se toma el tiempo de descubrir quién es, qué la mueve y qué quiere comunicar, todo lo demás fluye con naturalidad: su estilo, su imagen y su mensaje.
Construir una marca personal que sea auténtica y creíble no va de perfección, sino de coherencia, de mostrarte tal como eres, con propósito y con verdad.
Cristina Jover, fundadora y directora de Agencia Weekend
Estratega, creativa y comunicadora nata, Cristina Jover ha logrado posicionar su agencia, Weekend, como una referencia en comunicación corporativa y creatividad dentro y fuera de la Región de Murcia. Su capacidad para unir estrategia y emoción, innovación y coherencia ha sido clave en la construcción de su marca y la de sus clientes. Cristina encarna la nueva generación de mujeres que entienden la comunicación como un acto de conexión y visión a largo plazo.
BW. Has conseguido que Agencia Weekend sea un referente en comunicación y creatividad dentro y fuera de Murcia, ¿cuál ha sido la clave para construir ese reconocimiento?
CJ. Lo más importante, al inicio, fue haber trabajado, casi sin darme cuenta, mi marca personal. Lo hice cuando era directora de comunicación en una gran empresa, solía publicar en LinkedIn explicando las campañas que desarrollábamos desde mi departamento y sus resultados. Además, acudía a muchos eventos y congresos en los que daba ponencias e hice muchos contactos (y amigos) del sector del marketing y la comunicación.
Cuando comuniqué que abandonaba mi puesto me surgieron ya los primeros clientes. Pocos meses después, la clave fue rodearme de un equipo muy sénior y de mi entera confianza. Con casi todos los compañeros que comenzaron a incorporarse había trabajado ya con anterioridad y sabía perfectamente que podía confiar en ellos y que me ayudarían a construir este proyecto.
Eso sí, para poder mantenerse y seguir ganando notoriedad es importante tener en cuenta que esto es una carrera de fondo y un trabajo diario. El boca a boca es una herramienta muy poderosa, así que nos esforzamos por dar el mejor servicio y obtener los mejores resultados para nuestros clientes.
BW. ¿Cómo defines la relación entre comunicación, estrategia y emoción a la hora de posicionar una marca?
CJ. Para poder comunicar de forma efectiva es fundamental tener estrategia. El principal objetivo de la comunicación es adquirir notoriedad, y eso no es algo que sucede a corto plazo, sino que es a medio o largo, con una buena estrategia que incluya los mensajes y los diferentes canales, definidos según el público al que queramos llegar.
La comunicación no trata de posicionar una marca en buscadores, sino en la mente de las personas, y ahí es donde entra en juego la emoción. Si no conseguimos emocionar, no seremos marcas memorables. Solo las marcas con un propósito claro, que logran generar empatía en su público y, por tanto, emocionarlos, son las que crecen y permanecen.
BW. Si tu marca personal tuviera una esencia visual o un concepto que la definiera, ¿cuál sería y qué historia contaría?
CJ. Sería 100 % Agencia Weekend. Una marca innovadora, divertida, optimista, cercana, profesional, que se esfuerza siempre por mejorar. Como comentaba anteriormente, me siento plenamente identificada con la marca, y creo que eso es fundamental para esforzarte en el día a día y luchar para seguir creciendo y superándote.
No podría nunca trabajar bajo el paraguas de una marca con la que no me sintiera a gusto ni representada.
Carmen Vontrueba, arquitecta e interiorista
Desde una mirada que une precisión y emoción, Carmen Vontrueba ha construido una trayectoria marcada por la elegancia, la luz y el equilibrio espacial. Formada y consolidada en Londres, y con su estudio afincado en Murcia, ha desarrollado una identidad creativa reconocible por su estilo sobrio, contemporáneo y profundamente humano. En sus proyectos, la arquitectura y el interiorismo se funden para contar historias a través del espacio, un reflejo de cómo la belleza también puede ser una forma de autenticidad.
BW. En tus proyectos se percibe una búsqueda constante de equilibrio entre la funcionalidad del espacio y la emoción que transmiten, ¿cómo encuentras esa armonía entre lo técnico y lo sensorial?
CV. Creo que la clave está en no separar una cosa de la otra. La técnica es la base, pero la emoción es la esencia. Un espacio puede estar perfectamente resuelto a nivel funcional, pero, si no te hace sentir bien, no funciona del todo. Para mí, cada proyecto empieza con escuchar: entender cómo vive la persona, qué necesita, qué le inspira. A partir de ahí, la distribución, la luz, los materiales o los recorridos se convierten en herramientas para generar una experiencia sensorial coherente. Pienso que el espacio debe tener equilibrio, pero también una emoción que lo haga único.
BW. En tu trayectoria, la belleza y la coherencia visual parecen formar parte de un mismo lenguaje, ¿qué papel juega la intuición en tu proceso creativo?
CV. Un papel enorme. La intuición es lo que me permite tomar decisiones que no siempre pueden explicarse con planos o medidas, pero que funcionan. A veces es un detalle, una proporción o una textura que no sabes por qué, pero sabes que encaja. Me apoyo mucho en la técnica y la experiencia, pero la intuición me guía para que el resultado no sea simplemente correcto, sino especial y auténtico. La belleza, para mí, tiene que ver con esa coherencia emocional entre lo que el espacio transmite y lo que la persona necesita para vivir en él.
BW. Tu empresa, nacida en Londres y consolidada en Murcia, la marca Vontrueba, ha crecido entre dos culturas muy distintas, ¿cómo ha influido esa experiencia internacional en tu forma de entender el espacio, la luz y la identidad mediterránea en tus proyectos actuales?
CV. Londres me dio estructura, un método y una forma muy rigurosa de abordar cada proyecto. Murcia, en cambio, me devolvió la emoción, la luz y la conexión con el hogar. Vivir entre ambas culturas me enseñó que la arquitectura puede ser técnica y poética al mismo tiempo.
Localización: Artikalia Murcia
