«Es una satisfacción ser embajadora de la Región de Murcia porque nuestra tierra es querida y apreciada en todo el mundo, y cada vez lo es más»
La Feria Internacional de Turismo (FITUR), uno de los eventos más relevantes del sector a nivel mundial, está a la vuelta de la esquina. Por ello, en Business Women RM no queremos perdernos ningún detalle de esta importante cita, que representa una plataforma excepcional para promover la riqueza de nuestra tierra.
Hablamos con la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes para conocer los objetivos estratégicos de la Región de Murcia en FITUR 2026, las herramientas que presentarán para alcanzarlos y cómo vive ella estos días tan intensos como gratificantes.
«Nuestros objetivos para FITUR 2026, como en los últimos años, son ser protagonistas destacados mientras damos a conocer todo el potencial de nuestra oferta turística. Contamos con la ventaja, inigualable, de vivir en una tierra, la Región de Murcia, que ofrece a los visitantes 300 días de sol al año, dos mares, montes, huertas, naturaleza, tradiciones, fiestas, un patrimonio cultural envidiable, una hostelería de referencia nacional y una gran cantidad de productos turísticos diversificados que nos permiten satisfacer cualquier necesidad y durante cualquier época del año. Y en esa línea, en la línea de ofrecer lo mejor de nuestra tierra durante todo el año, articulamos las presentaciones que llevaremos hasta FITUR 2026».
Te invitamos a descubrir más en esta interesante entrevista.
¿Qué novedades o acciones tiene preparadas la Región para su stand este año, y qué mensaje clave desea transmitir a los inversores y al público profesional?
Nuestro stand vuelve a tener un tamaño y ubicación privilegiadas dentro de la feria, y este año además lo hemos rediseñado por completo, modernizándolo e incorporando elementos novedosos, como un túnel inmersivo que permitirá al visitante recorrer la Región a través de los sentidos, sumergiéndose en paisajes, emociones y experiencias únicas. Sabemos que recibiremos miles de visitas y estamos preparados para ello.
A los inversores y al público profesional, que cuentan con su propio espacio dentro del stand, podemos decirles, y les decimos, que nuestra Región crece turísticamente de la mano de nuestro sector profesional, consensuando las acciones, que vive su mejor momento histórico, que tenemos claro el plan estratégico a seguir, y que vamos a continuar creciendo de forma equilibrada, sostenible, y diversificada.
Afortunadamente, actualmente los profesionales del turismo ya conocen muy bien tanto las posibilidades de la Región de Murcia, como el trabajo que se viene realizando por parte del Gobierno de Fernando López Miras para lograr los resultados que estamos cosechando.
Más allá de la promoción general, ¿cuál es el resultado tangible o acuerdo específico más significativo que esperan cerrar o impulsar en esta edición de FITUR?
FITUR es la feria de turismo más importante a nivel internacional, y nuestro objetivo, como he comentado, es destacar entre los mejores, algo que venimos logrando en los últimos años.
Si tenemos que destacar un impulso por encima de otros, creo que nuestro objetivo debe ser el de la desestacionalización, un camino que ya está dando resultados y que debe seguir creciendo en nuestra planificación.
Ya sabemos del potencial de nuestro turismo de sol y playa y de nuestro verano, pero debemos dar a conocer que la Región de Murcia cuenta con una de las mejores primaveras, veranos y otoños del mundo, disfrutables, repletos de alternativas y actividades y con un clima ideal para seguir disfrutando de cualquier experiencia que se plantee.
Tras cerrar 2025 con una excelente estrategia que se traduce en más de 1,1 millones de turistas extranjeros y 150 acciones internacionales, ¿cuáles son los hitos principales y los mercados prioritarios definidos para la estrategia de internacionalización turística de la Región en 2026?
Desde el Instituto de Turismo de la Región de Murcia se identifican tanto los mercados prioritarios actualmente como los mercados en tendencia para el turismo en el corto, medio, y largo plazo, y nos dirigimos a ellos a través de distintas fórmulas.
Si tenemos que identificar esos mercados emisores de turismo, hablamos, por supuesto, de Reino Unido, pero también de Francia, Bélgica, Países Bajos, Alemania o Italia, pero sabemos que cada turista cuenta y que cada visitante que recibimos ejerce, a su vuelta, de embajador de nuestra tierra, promocionando nuestras virtudes y favoreciendo nuevos visitantes.
¿Qué combinó esta estrategia promocional para lograr estos excelentes resultados?
Hemos salido al mundo a dar a conocer nuestra Región y a invitar a todos a visitarnos. Para ello, hemos combinado la promoción turística, gastronómica y cultural, la promoción de destinos, de eventos, de chefs y de artistas, y nos hemos dirigido tanto al público potencial como a los profesionales del sector turístico, con una fuerte presencia en ferias y áreas de trabajo específico.
¿Qué incentivos fiscales, administrativos o de suelo concretos está promoviendo la Consejería para atraer la inversión de grandes grupos hoteleros y turísticos internacionales a la Región?
Además de las ayudas que venimos ejecutando en los últimos años, como las centradas en la modernización de alojamientos o en la mejora de su eficiencia energética, desde el Instituto de Turismo se trabaja junto al Instituto de Fomento, poniendo a disposición de los posibles inversores una línea de incentivos a la inversión hotelera que dota de una ayuda directa de entre el 30 y el 50% del total del proyecto para el desarrollo de nuevos hoteles de 4 y 5 estrellas en la Región de Murcia.
Para finalizar y a modo personal, Consejera, ¿cómo gestiona la intensidad de estos días de Feria y qué aspecto o encuentro de FITUR le resulta más gratificante personalmente?
FITUR es uno de los eventos más exigentes del año, con una agenda cargada de actos, presentaciones y reuniones, pero sin duda es también una de las experiencias más satisfactorias para nosotros, porque nuestro producto es apreciado, porque nos precede el trabajo realizado y porque nuestras propuestas son recibidas siempre con los brazos abiertos.
El impulso que buscamos es el que quieren todos los ciudadanos de nuestra región: que nuestro turismo crezca en la forma y dirección adecuada, que siga siendo compatible con nuestra forma de vida y nuestras costumbres, y que genere riqueza, trabajo y bienestar para los que vivimos allí.
Sabemos que nuestra planificación turística, nuestras actuaciones, ayudas e iniciativas son referencia en todo el territorio nacional, y lo que esperamos de FITUR 2026 es que el mundo entero sepa que seguimos firmes en nuestra intención de que siga siendo así.
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