Es, probablemente, unos de los Días Mundiales con mayor impacto a nivel global. Se trata del Día Mundial del Medio Ambiente que, como cada 05 de junio, se conmemora hoy.
Su objetivos, sin embargo, trascienden esta significativa fecha y se trabajan día a día para generar conciencia sobre los problemas ambientales y fomentar la sensibilización e impulsar acciones con las que proteger el planeta. Es un trabajo de todos, por eso, las empresas y quienes participan en su gestión directa, están cada vez más comprometidos con ello, trabajándolo de forma estatégica, transversal, largoplacista y real. De todo ello hablaremos en el I Encuentro Industria y Sostenibilidad, organizado por Business Women RM y la Consejería de Medio Ambiente, Universidades, Investigación y Mar Menor.
Bajo el claim «Mujeres que lideran el cambio en la Región de Murcia”, tendrá lugar el día 18 de este mes y se convertirá en un espacio de reflexión donde mujeres líderes de la región compartirán cómo están impulsando la sostenibilidad desde distintos ámbitos, convirtiéndola en un eje clave para la transformación de empresas e instituciones. Algunas de las participantes en este evento las desvelamos en este artículo…
Mujeres que lideran el cambio en la Región de Murcia
Este foro contará con Mari Cruz Ferreira, Secretaria Autonómica de Energía, Sostenibilidad y Acción Climática en la Región de Murcia, quien nos adelanta que «la transparencia, sin duda, y por supuesto, la coherencia que ha de llevar siempre aparejada, son los principios que deben guiar toda estrategia empresarial. Los avances normativos son cada día más estrictos, el auge de la inteligencia artificial aplicada a la sostenibilidad conlleva una demanda cada día mayor con respecto a la transparencia por parte de los consumidores, todo ello redefine el marco industrial y social y evidentemente el marco de comunicación y marketing. El mundo ha cambiado, nosotros también evolucionamos».
Lola Abellán, Investigadora y Responsable de Proyectos de RSC en Administraciones Públicas es otra de las ponentes. Añade que «la coherencia es el principio que debería guiar toda estrategia empresarial de sostenibilidad. La sostenibilidad es un concepto que supone un contenido ético y esto puede crear la confusión de que con formular unos principios de “buena voluntad” que guíen las decisiones empresariales, es suficiente. Obviamente, esto no es así. No se va a lograr la sostenibilidad si no se dotan de contenido esos principios. Para ello la estrategia debe ser realista, se deben asumir solo los compromisos que se puedan cumplir, siendo imprescindible contar con un buen diagnóstico y abarcar todas las áreas y decisiones de la empresa».
Carmen Sicilia, Responsable de Calidad y Sostenibilidad en Grupo Caliche recuerda algo muy importante y es que «cualquier estrategia empresarial de sostenibilidad tiene que situar en el centro a las personas. Ellas conforman el activo más importante de una organización y lo que realmente da valor e impulsa el crecimiento y proyección de una compañía. No se trata solo de velar por el bienestar de las personas que forman parte de la organización, sino también de considerar el impacto que cada acción puede tener en la sociedad».
Por su parte, Eva Franco, Directora de Sostenibilidad de Hidrogea y también ponente en este I Encuentro, añade que, para ella, «más que un principio son tres: las personas, el planeta y la economía. No hay sostenibilidad sin cuidar a las personas que rodean nuestra actividad; no hay sostenibilidad si no cuidamos el Planeta y el impacto que generamos en él; y no hay sostenibilidad si no hay un equilibrio económico y financiero. Nadie puede ser sostenible si genera pérdidas».
Isabel Sánchez, Consejera de Disfrimur, que también nos acompañará este día, lo refuerza. «Desde Disfrimur creemos que el principio fundamental debe ser integrar la sostenibilidad en todas las decisiones de la empresa, tanto operativas como estratégicas. No se trata solo de cumplir con regulaciones, sino de ir más allá y asumir un papel activo en la transformación del sector. Nos sentimos parte del cambio hacia un modelo de transporte más equilibrado, respetuoso con el entorno e inclusivo».
Retos para lograr un modelo empresarial realmente sostenible
Este área, no obstante, no está exenta de retos. Uno de los más importantes, equilibrar crecimiento económico y compromiso medioambiental.
A este respecto, Mari Cruz apunta que «la adopción de prácticas sostenibles impulsa las marcas valoradas positivamente en un mercado competitivo. Los consumidores de hoy en día valoran y mucho, y cada vez más, la responsabilidad social y ambiental de las industrias. Somos conscientes que ha cambiado la forma de comunicar, pero obvio que también de consumir, la sociedad cambiante está en constaste adaptación y movimiento. Quién no se adapta pierde, aun sabiendo que a veces adaptar conlleva esfuerzos».
Lola cree que este punto podría conseguirse «entendiendo que son las dos caras de una misma moneda. Preservar la naturaleza es una cuestión que requiere los esfuerzos de toda la sociedad, no existen soluciones desde un solo lado. Así, las empresas, como el resto de organizaciones, tienen en su mano contribuir al cuidado de la naturaleza y no solo como obligación ética. También porque los negocios dependen de su entorno para subsistir, tanto económica, social como ambientalmente».
Por su lado, Carmen sostiene que «el crecimiento económico y el compromiso medioambiental es totalmente compatible y además, deben ir de la mano. Hoy en día, toda toma de decisiones en una empresa debe incorporar el criterio de sostenibilidad como un factor clave. Integrar esta visión no solo responde a una responsabilidad medioambiental o social, sino que, en la mayoría de los casos, conlleva un ahorro y una mejora en la eficiencia».
Desde Hidrogea, Eva comparte este propósito, «si no hay equilibrio no hay sostenibilidad, ni crecimiento, ni futuro. La sostenibilidad no puede ser una carga porque entonces no se podrá mantener en el tiempo. La sostenibilidad debe de ser un medio para aportar un valor añadido a nuestras empresas, para generar valor a medio o largo plazo. Tiene que impactar en la cuenta de resultados ya sea con activos tangibles o intangibles, pero siempre generar un beneficio».
Isabel lo tiene claro, «para Disfrimur, el equilibrio se consigue entendiendo que la sostenibilidad no es una acción puntual, sino un proceso a medio y largo plazo. Es cierto que a veces el desarrollo de infraestructuras o tecnologías no avanza al mismo ritmo que nuestras aspiraciones medioambientales. Nuestro camino no se desvía por lo que seguimos comprometidos con implementar mejoras constantes, sin sacrificar ni el servicio ni el respeto por el planeta».
Compromiso ético
Coinciden también en los pilares del compromiso ético sobre el que se debe sostener la estrategia de sostenibilidad desde las organizaciones.
Mari Cruz, apunta a «la coherencia, y vuelvo a insistir siempre en la transparencia. La Directiva sobre Alegaciones Ecológicas de la Unión Europea obliga a las empresas a justificar sus afirmaciones medioambientales, asegurando que estén respaldadas por estudios exhaustivos y verificables. Pero esta tendencia no se deriva únicamente de la legislación, también responde a una demanda de los consumidores».
Lola incorpora la «honestidad y, como consecuencia, rendición de cuentas y transparencia. Seguir el ciclo que no falla: hacer bien las cosas, establecer medidas de los resultados y hacer llegar la información de manera comprensible. Hay que evitar destilar el perfume del green washing o lavado de cara porque rompe el principio fundamental de cualquier relación: la confianza».
Desde Caliche, Carmen comparte que «no perdemos de vista nuestro propósito: ayudar a las personas a crecer. Nos movemos con la ilusión y la convicción de proporcionar a la sociedad servicios esenciales para su funcionamiento y permitir que otras entidades y organismos a desarrollar sus funciones y crecer. Y por supuesto, siempre nos encontramos en la búsqueda constante de ofrecer un servicio sostenible, respetuoso y ético con el mundo».
Eva apunta de nuevo a «la transparencia y la comunicación con todos los grupos de interés», mientras que, para Isabel, «la transparencia y la inclusión son dos pilares éticos fundamentales».
Un pequeño adelanto de todos los temas que se plantearán en este inspirador encuentro. En él, mujeres líderes del sector corporativo de la Región de Murcia hablarán de cómo lograr modelos empresariales realmente sostenibles. Finalmente, compartirán los principales hitos en materia de sostenibilidad de sus compañías.
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