¿Quién decide qué es perfecto? Esta es la pregunta que inspira IM-PERFECTA, la nueva fragancia de LoeS, la marca propia de D’Arome, que invita a las mujeres a liberarse de la autoexigencia y recordar que su valor no depende de cumplir las expectativas de los demás ni de llegar siempre a todo.
El lanzamiento forma parte de Empoder-arte, una colección de aromas para el hogar que aborda cuestiones relacionadas con el empoderamiento femenino, la autoestima y la aceptación personal. IM-PERFECTA es su segunda creación, después de LA PUTA AMA, una fragancia que proponía resignificar una expresión utilizada como insulto y convertirla en una declaración de fuerza y autonomía.
En esta ocasión, D’Arome pone el foco en una realidad con la que muchas mujeres se identifican: la presión por hacerlo todo bien, alcanzar cada objetivo y responder a las expectativas personales, profesionales y sociales. Frente a esa exigencia constante, la marca propone una mirada más amable hacia una misma, en la que equivocarse, cambiar de planes o no tener todas las respuestas también tiene cabida.
«La mirada más exigente siempre es la de una misma», señala Mari Carmen, CEO de D’Arome, en una de las frases que protagonizan la campaña.
La fragancia combina notas cítricas de bergamota con matices especiados de nuez moscada, azafrán y canela, sobre un fondo cálido de benjuí y ámbar. El resultado es un aroma envolvente, concebido para crear ambientes acogedores y acompañar los momentos de descanso. Está disponible en diferentes formatos, como esencia para difusor, mikado, spray textil eliminador de olores y tartaletas de cera para quemador.
El diseño del envase también tiene mucho que contar. Un jarrón con una flor simboliza la belleza de las experiencias y las cicatrices; un espejo invita a reconocerse y aceptarse; un pintalabios corrido cuestiona la obligación de mostrar siempre una imagen impecable, mientras que una costura descosida representa el desgaste de intentar encajar continuamente en las expectativas ajenas.
Tres hermanas detrás de un proyecto que llega a más de 30.000 hogares
Detrás de D’Arome se encuentran Mari Carmen, Paqui y Ana Belén, tres hermanas que fundaron la empresa en 2013 y que han convertido su pasión por las fragancias para el hogar en un proyecto empresarial con presencia en más de 30.000 hogares y una comunidad de más de 100.000 seguidores en redes sociales.
Su marca propia, LoeS, nació con la intención de crear aromas vinculados a historias, recuerdos y emociones. Su primera colección, «Muy Nuestro», recuperaba vivencias de la infancia de las tres hermanas en Pontones (Jaén), mientras que Empoder-arte incorpora mensajes relacionados con la identidad y el papel de la mujer.
Con IM-PERFECTA, las emprendedoras continúan desarrollando una propuesta que une perfumería, creatividad y mensajes de empoderamiento femenino, esta vez con una idea especialmente reconocible: no hace falta ser perfecta para sentirse bien con una misma.
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